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新闻分析竞争大网点少 倒闭早有因张博睿

  抛开疫情对美国老牌折扣百货Century 21的直接影响,该公司在折扣商品零售业中发展时,面临两大劣势,一个是竞争对手数量庞大,另一个是门店拓展範围过於集中於一个区域。因此,专营折扣商品的老牌百货,日渐式微是必然的结果。

  首先,对於主打折扣商品的Century 21等公司来说,其实面临着数量庞大的竞争对手带来的压力,例如奢侈品专营店、奥特莱斯、其他大型连锁百货公司旗下开设的专属折扣商店等。例如,美国百货业巨头Nordstrom便开设了旗下的专属折扣店Nordstrom Rack,专门出售Nordstrom过季或者打折的商品;以及,高端百货商场Saks Fifth Avenue,旗下亦开设有专属折扣店Saks OFF 5TH。其他竞争对手方面,最不能忽视的是奥特莱斯。美国的连锁奥特莱斯(Outlets)数量庞大,在美国的很多城市,不到一两个小时的车程便会有一间奥特莱斯。并且,奥特莱斯在入口处会提供各大品牌的优惠手册,折扣力度低至两三折,因此消费者更愿意驱车前往奥特莱斯。

  另外,Century 21最明显的劣势,是其拓展分店的範围过於局限,主要集中在美国东海岸,对於很多纽约人来说,提及折扣连锁百货,Century 21绝对是第一选择。然而,Century 21曾未能把握机会将门店开设至潜力巨大的其他地区。反观其他折扣百货,业务範围遍布全美国。例如,Burlington在全美拥有逾600间实体商店;Saks OFF 5TH的门店亦遍布全美,部分实体店还开在奥特莱斯购物中心,可以藉此吸引客流,实在是两全其美的选择。